Google Merchant Center

Google Merchant Center es una herramienta que permite subir datos de tienda y de producto a Google y ponerlos a disposición de Google Shopping y otros servicios de Google.

 

Para poder configurar una campaña de Google Shopping, debe tener una cuenta de AdWords enlazada con su cuenta de Merchant Center. De este modo, la campaña de Shopping podrá usar los datos de producto que envíe a su cuenta de Merchant Center. Puede realizar una de estas acciones:

• A. Cree una cuenta nueva de AdWords.
• B. Utilice una cuenta de AdWords existente para la que tenga acceso estándar o de administrador.
• C. Utilice otras cuentas de AdWords vinculadas a su cuenta de Merchant Center,
• D. Vincule otra cuenta de AdWords a su cuenta de Merchant Center.

Después de crear una cuenta nueva de AdWords o elegir una cuenta de AdWords enlazada para la que disponga de acceso estándar o de administrador que usar para las campañas de Google Shopping, podrá determinar la configuración de la campaña de Shopping:

• Un nombre de campaña que podrá modificar posteriormente.
• El país de venta de su campaña. Esta configuración define los productos de su inventario de Merchant Center que se anuncian en esta campaña. Los productos se filtrarán según el país de destino asociado a ellos.
• Una puja máxima de coste por clic. La puja es un límite para el importe que está dispuesto a pagar por un clic en sus anuncios. Puede editar la puja desde su cuenta de AdWords en cualquier momento después de crear la campaña. Consulte la siguiente sección para obtener más información acerca de cómo determinar su estrategia de puja.
• Un presupuesto diario. Un presupuesto es un límite para el importe medio que está dispuesto a pagar al día por sus anuncios de una campaña específica. Puede editar este valor en su cuenta de AdWords en cualquier momento después de crear la campaña. Consulte la siguiente sección para obtener más información acerca de cómo determinar su estrategia de puja.

Después de crear su campaña de Google Shopping y configurar los datos de facturación en la cuenta de AdWords, podrá gestionar y editar su campaña desde AdWords.

 

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Cómo crear un feed de productos con Google Spreadsheets

Para anunciar productos en Google Shopping debemos crear un FEED.

Lo primero que debes hacer es crear la estructura del documento que deberás subir a Google Merchant Center, la estructura del feed. Google ya te facilita un poco la tarea porque puedes usar un documento de plantilla que ya te ofrece la misma plataforma de Google Merchant Center.

1)Accede a Google Merchant Center, haz clic en “Feeds de datos” y “+Feed de datos”.Debemos rellenar la información que nos interesa como el país de destino y un nombre para el feed, y a continuación hacemos clic en continuar.

2)Escogemos “Hojas de cálculo de Google” y hacemos clic en continuar.

3)Cuando nos pregunta qué hoja de cálculo de Google deseamos utilizar, le indicamos que queremos “generar una nueva plantilla de hoja de cálculo de Google”. Y hacemos clic en guardar.

4)Nos creará el feed con el nombre que le hemos indicado al inicio, al que podemos hacer clic. Al hacer clic en “editar hoja de cálculo” podremos ver la estructura del feed.

5)La segunda parte del proceso es editar la estructura del feed con los atributos que necesitemos para nuestros productos.

La información básica de productos es:

• Id [id]: identificador del producto
• Título [title]: título del producto
• Descripción [description]: descripción del producto
• Categoría en google product [google product category]: es la categoría que Google le asigna a cada tipo de artículo. Debes fijarte en la taxonomía de productos que facilita Google y que te podrás descargar. Busca tu producto en el listado, por ejemplo “socks”. Es recomendable que uses el comando buscar en tu teclado para facilitar tu búsqueda (Ctrl+F en Windows, Cmd+F en Mac).
• Categoría [product_type]: categoría del producto.
• Enlace [link]: la URL que enlaza directamente con la página de producto.
• Enlace imagen [image_link]: URL de la imagen de producto.
• Enlace imagen adicional [additional_image_link]: URL de imágenes adicionales del producto.
• Estado [condition]: estado del artículo. Tienes 3 opciones, escoge la que mejor describa tu tipo de producto.
• Disponibilidad [availability]: disponibilidad del producto. Importante indicar en el feed sólo los productos de los que haya stock.
• Precio [price]: precio del producto que debe llevar añadido el IVA.

 

Para saber qué atributos serán necesarios para tu feed, consulta los atributos que requieren tus productos. Esto variará dependiendo de cuáles sean los productos que vendes y de las políticas que Google tenga para cada país en el cuál quieras vender tus productos.

• Una vez ya tienes preparada la plantilla para tu feed ya puedes introducir todos los datos de tus productos en las diferentes casillas.
  Asegúrate de que no hay ninguna restricción sobre tu feed de productos, para ello consulta los requisitos del país de destino y las políticas de Google.
  Una vez hayas introducido todos los datos de tus productos en el feed, entonces sólo te queda hacer click en “compartir” y hacer que el enlace sea accesible para toda aquella persona que tenga el enlace “cualquiera con enlace puede ver”. Guardamos el feed y ya lo tenemos listo para subir en Google Merchant Center.

 

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Storytelling

El storytelling se ha convertido en una de las armas más potentes a la hora de vender. Contar historias que fascinen a nuestro público es una forma muy eficaz de conseguir que nos escuchen, que nos entiendan y sobre todo, que presten atención al mensaje que queremos transmitir.

 

Lo primero que debes tener en cuenta es la capacidad que tiene tu idea de convertirse en una historia. No todas tus ideas van a ser fáciles de convertir en una historia, a veces necesitas otro comienzo para llegar a tu objetivo final.

 

– Familiaridad. Si te vas a dirigir a un público en especial debes intentar que la historia que cuentas sea cercana a ellos. Cuanto más familiar les pueda resultar tu historia más fácil podrá ser recordada por ellos.

 

– Inmersión en la historia: tienes que conseguir que tu público no sólo sienta que la historia le es familiar, también tienes que hacer que entren dentro de la historia y la sientan como suya.

 

– Generar confianza. Tienes que ser confiable, nadie cree a un mentiroso. Intenta que lo que cuentas sea veraz y que tu manera de contarlo no esconda segundas intenciones.

 

– Adorna la historia. Aunque sea importante que cuentes la verdad nunca está de más que consigas un poco de dramatismo en la historia.

 

–Simplicidad. Y sobre todo… no te compliques demasiado. Usa estructuras clásicas que conduzcan con facilidad a tus lectores a través de la historia. Dirigir su atención te resultará más fácil si no los llevas a través de artificios y nubes de polvo que no llegan a ningún sitio.

 

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¿Qué es Monitorizar?

El término monitoreo podría definirse como la acción y efecto de monitorear. Pero otra posible acepción se utilizaría para describir a un proceso mediante el cual se reúne, observa, estudia y emplea información para luego poder realizar un seguimiento de un programa o hecho particular.

 

En un mercado tan rápido y con tantos cambios, es importante que tengas controlada a tu competencia. Afortunadamente encontramos varias herramientas para rastrear a tu competencia online que te aportan información de lo que ofrecen y cómo se están comunicando. De esta forma, podrás saber cómo va el mercado y ser más ágil en tus decisiones de negocio.  En esto consiste el MONITOREO.

 

En post sucesivos hablaremos de herramientas que se pueden usar para "espiar a tu competencia"

 

 

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Herramienta Email Marketing : Mailrelay

Hemos hablado ya en otros post de la importancia del email marketing, y hoy vamos a hablar de otra herramienta para controlar tu lista de suscriptores a tu blog o web.

 

Mailrelay es una herramienta de email marketing con características

únicas. Te permite crear, enviar y gestionar sus campañas de email con estadísticas completas sobre el comportamiento de sus suscriptores.

Sabrás quién, dónde y cuándo hizo click en tu newsletter. Visualiza el rendimiento de tus boletines electrónicos y mejora tu relación con tus clientes ¡Y tus ventas!

 

Cuenta gratuita de Mailrelay:

Si quiere probar Mailrelay sin compromiso, ni restricción alguna, puede utilizar una cuenta gratuita de 15.000 envíos mensuales, con posibilidad de enviar hasta a 3.000 suscriptores. Además puede aumentar esta cuenta todavía más para enviar campañas de email marketing mayores.

Ni siquiera en las cuentas gratuitas incluiyen publicidad, ni un logo, ni un enlace en el pie, nada que afecte a su marketing por email. Tus newsletters y campañas de email serán enviadas tal cual usted las diseñe, sin añadir ningún tipo de publicidad.

Incluso las cuentas gratuitas cuentan con soporte técnico especializado y personalizado. Disponible por email, chat y teléfono.

Además de poder realizar los envíos de sus newsletters de forma inmediata, también podrá programar los envíos para que se efectúen el día y hora que desee. Asegurando que sus campañas de marketing por email son enviadas y llegan a sus suscriptores en el mejor momento posible.

Tras enviar sus campañas de email, podrá analizar el resultado gracias a las estadísticas avanzadas.

Otra herramienta de automatismo disponible en Mailrelay, el envío a partir de una fuente RSS.

 

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Consejos SEO para Google Shopping

La redacción y correcta elaboración del “feed”* de producto es fundamental para que Google decida mostrar nuestros anuncios en las búsquedas de los usuarios. Por ello, os hacemos las siguientes recomendaciones:

• En el campo nombre del producto utiliza el nombre común con el que un usuario buscaría el producto el mercado. Incluye también la marca del producto y el nombre general de la categoría. Ejemplo: Crema Facial Thalgo +15
• Redacta una descripción completa, clara y persuasiva del artículo. Incluye a ser posible  en el texto el nombre general de la categoría de producto.
• Utiliza imágenes de calidad con fondo blanco. Incluye el nombre del producto en la etiqueta alt.
• Completa todos los campos posibles, aunque no sean obligatorios.
• Asegúrate de tener el “feed” bien actualizado. Lo recomendable para tiendas online de tamaño medio, es realizar una actualización 1 o 2 veces a la semana.
• Intenta lograr opiniones para tu productos en Google +. Son tremendamente valoradas por Google.

 

*feed:un documento Excel o XML, con lo datos de todos los productos que quieras anunciar y rellanando los campos que Google Merchant te solicita

 

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Social Listening

Los beneficios del Social Listening son realmente importantes a la hora de diseñar una estrategia de marketing digital.

1. Descubrirás qué se dice de ti en la red. Podrás rastrear con qué frecuencia se habla de tu marca en internet y si lo que se dice es positivo o negativo. Gracias a esto podrás corregir errores.
2. Podrás saber los gustos de tus consumidores. Es realmente importante saber si tus consumidores están satisfechos con tus productos o si prefieren cambios en ellos. La opinión de tus usuarios te ayudará a mejorar lo que les vendes.
3. Mejorarás tu producto.  Sabiendo la opinión de tus cconsumidores tendrás las claves para poder mejorar tu producto. Además estar en contacto con ellos mejorará su experiencia en atención al cliente,
4. Analizarás a la competencia. No te quedes en lo que se dice en internet de ti. Sigue a tu competencia y descubre qué hacen y si eso les está funcionando.
5. Medirás tus resultados. No puedes estar seguro de que tu campaña funciona correctamente si no mides los resultados. Te servirá para conocer cómo está funcionando tu campaña y qué aspectos puedes reconducir en tu estrategia de marketing digital.

Recuerda que para realizar este social listening existen multitud de herramientas de monitorización como es el caso de google alerts o Social Mention.

 

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Dropshipping..¿qué es?

Hoy vamos a hablar de un sistema de distribución para tiendas online y plataformas e-commerce que tras unos años de éxito en países anglosajones ahora se ha implantado con fuerza en nuestro país. Nos referimos al Dropshipping. Para los que todavía no sepáis todavía qué es puede que sea un término extraño, pero su filosofía es muy simple.

 

El Dropshipping consiste en crear una tienda online sin la necesidad de invertir en stock, el propietario de la tienda online realiza las ventas pero es el fabricante quien envía directamente el producto al consumidor con el nombre de la empresa que ha realizado la venta.

 

Se ha consolidado como una idea de negocio online rentable, pero a su vez este tipo de gestión de comercio electrónico también tiene algo de mala reputación. Esto es debido a que muchos Dropshippers (provedoores que ofrecen Dropshipping)se han aprovechado del prestigio que tiene esta idea de negocio y han hecho pensar a la gente que es una forma de obtener beneficios con poco esfuerzo.

 

Eso no es cierto. Lo primero que tenemos que tener claro, es que estamos hablando de una idea de negocio, y como en todo negocio, existe un riesgo y requiere una inversión de tiempo y de dinero. Hay que trabajar mucho y muy duro. El objetivo principal de tener una tienda online es vender.

 

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